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品牌培育路漫長,集成灶企業(yè)加快建設贏先機

2015-01-09 來源:中國集成灶網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):410 手機訪問:集成灶在線
如今集成灶行業(yè)競爭異常激烈,企業(yè)在硬實力的打造上已經(jīng)不能形成競爭格局,而類似品牌、服務等軟實力的建設,則成為新時期集成灶企業(yè)打造核心競爭力的關鍵。在當下的集成灶市場上,品牌意識覺醒,不僅僅在消費者當中,更存在于商家中。集成灶企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的,品牌建設的欲望也比較強,但無奈的是集成灶行業(yè)里多為中小型企業(yè),對于品牌建設往往心有余而力不足。
事實上,很多成長中的集成灶企業(yè),已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性,只是由于傳播方法欠妥,而沒有達到預期的效果。這是因為品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往集成灶企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段,而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。集成灶企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
這是因為品牌培育需要過程,更需財力去經(jīng)營和維護,大量的資金投入品牌建設。而在房地產(chǎn)高速增長的年代,集成灶企業(yè)尚能維持,但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫,使得集成灶企業(yè)處境艱難,這更加重了企業(yè)的品牌建設之累。另一方面,由于集成灶產(chǎn)品對消費者來說,屬性、用途非常明確,不用再去做告知性的廣告,因此集成灶行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。
集成灶企業(yè)進行品牌推廣,主要通過借勢傳播來達到品牌推廣的目的而集成灶企業(yè)進行造勢事件本身具有新聞性,有的借助了自身造勢。除此之外,還需要產(chǎn)品過硬,以及一定的影響力,能夠吸引媒體關注,而借勢傳播的前提是需要關注度高的事件的內涵能夠符合集成灶企業(yè)的價值,這樣集成灶企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕,迅速讓集成灶企業(yè)的品牌知名度以及品牌內涵雙提升。
如今,集成灶企業(yè)在白熱化的競爭形勢下,除了在保證產(chǎn)品質量的前提下,對于品牌的建設和推廣也急需重視起來。在新時代的市場上,只有將品牌建設起來,才能在激烈的競爭環(huán)境中贏得先機。
文:中國集成灶網(wǎng)

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