金帝集成灶：后營(yíng)銷時(shí)代，集成灶消費(fèi)者更關(guān)注什么？

能夠?qū)I(yíng)銷推廣全面滲透到目標(biāo)消費(fèi)全體的生活環(huán)境當(dāng)中，是企業(yè)孜孜以求的營(yíng)銷境界。然而在現(xiàn)在的眾多媒介格局下，“去中心化“、”信息碎片化“卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，成為企業(yè)營(yíng)銷推廣的最大障礙之一。后營(yíng)銷時(shí)代，營(yíng)銷新準(zhǔn)則——全域營(yíng)銷浮出水面。所謂全域營(yíng)銷，一方面指企業(yè)的推廣行為可借助多種媒介接觸帶你覆蓋幾乎所有的中國(guó)受眾，全面滲透入消費(fèi)者的媒體生活圈；另一方面，企業(yè)營(yíng)銷推廣行為可以完整覆蓋消費(fèi)者線上生活的”入口“和線下生活的”終端“，打通整個(gè)營(yíng)銷傳播的整個(gè)鏈條，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者媒介接觸全過程的持續(xù)影響，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的聚合和收網(wǎng)作用，從而形成一個(gè)以全面覆蓋、精準(zhǔn)、可控、可量化和高性價(jià)比為特點(diǎn)的全域營(yíng)銷體系。

但是問題來了，總得先明白消費(fèi)者比較關(guān)注什么，比較想關(guān)注什么吧。從現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣來看，“顏值“無疑占了很大一部分因素。從手機(jī)產(chǎn)品蘋果6發(fā)布以后的情況看，消費(fèi)者最先關(guān)注的竟然是造型好不好看，而不是又增添了哪些新功能。集成灶消費(fèi)者又何嘗不是，看看集成灶領(lǐng)軍品牌金帝集成灶這幾年把集成灶做的越來越簡(jiǎn)單大氣也可見端倪。顏色也選擇最易被更多受眾接受的黑色、紅色這些與金屬搭配更有質(zhì)感的色調(diào)。模塊化設(shè)計(jì)體系，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)也奔著精功美觀而去，鳥巢式爐架提高燃燒效果之余，單看也是不錯(cuò)的，處處透露著工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)。

3D立體剛勁設(shè)計(jì)

當(dāng)然，消費(fèi)者也并不是只看外表不重內(nèi)里的愚笨者?？偸窃谟H身體驗(yàn)過之后，才愿意給出贊嘆。他們既是產(chǎn)品的使用者也是傳播者，如何讓消費(fèi)者參與到品牌傳播中并分享給他人，是目前品牌營(yíng)銷推廣的重中難題。在去年，金帝集成灶就以對(duì)用戶回饋的方式，開展一些列活動(dòng)，抽獎(jiǎng)送手機(jī)，免費(fèi)韓國(guó)游等，與當(dāng)前或潛在消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系過程中，抓住一切溝通與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者基于他們?cè)诮佑|點(diǎn)上的累積體驗(yàn)形成對(duì)企業(yè)或品牌的感知。而參與者在自己朋友圈、微博等媒體上的推廣，也使金帝集成灶著實(shí)火了一把。

金帝與俏廚娘一起

這些都是基于用戶確實(shí)認(rèn)同金帝集成灶不錯(cuò)的基礎(chǔ)上發(fā)生的。也就是說只有消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品，才會(huì)有溝通或互動(dòng)的機(jī)會(huì)。金帝集成灶自生產(chǎn)以來，在油煙吸凈率上下足功夫，使油煙經(jīng)驗(yàn)率高達(dá)99.99%，使人體徹底避免油煙傷害。真聚能燃燒系統(tǒng)在同類產(chǎn)品中也是佼佼者，不僅可以隨意調(diào)節(jié)火力大小，溫度更是可以高達(dá)1000度以上，提高食物口感。這些產(chǎn)品體驗(yàn)帶來消費(fèi)者的認(rèn)同，消費(fèi)者的認(rèn)同才促進(jìn)了品牌的再次傳播。

了解了消費(fèi)者真正關(guān)注什么，才能把握住與其溝通的機(jī)會(huì)。而品牌與受眾的接觸、溝通和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，又是全域營(yíng)銷時(shí)代傳播的基本單位。信息的傳播是雙向的，是一種交流，當(dāng)然前提是你是真的好產(chǎn)品，真的有溝通的價(jià)值。