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奧田電器聯(lián)合智承辦的“集成灶,嵊有道”天貓直播暨嵊州集成灶領(lǐng)導(dǎo)峰會盛大開幕!

2020-06-12 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1491 手機訪問:集成灶在線
奧田集成灶

奧田集成灶

公司名稱:浙江奧田電器股份有限公司

門店數(shù)量:3000+ 基本投資:20-30萬

6月9日,由嵊州市政府聯(lián)合淘寶、天貓發(fā)起,嵊州廚具協(xié)會主辦,奧田電器聯(lián)合智承辦的“集成灶,嵊有道”天貓直播暨嵊州集成灶領(lǐng)導(dǎo)峰會盛大開幕!嵊州市人民政府史向俊副市長作為政府領(lǐng)導(dǎo)重磅出席,與集成灶行業(yè)知名品牌企業(yè)攜手,掀起國廚新潮流,廚房新文化。
一、深耕集成行業(yè),掀起國廚新潮流
一個新品類誕生初期,一定經(jīng)歷過種種挑戰(zhàn)和變革。集成灶發(fā)展初期,并沒有進入家電主流渠道,而是長期在建材市場中發(fā)展。第一代集成灶是2003年面世的深井環(huán)吸式集成灶,雖然解決了油煙吸收能力的問題,但是限制了鍋具的形狀以及存在火焰會被吸入吸煙口的弊端。第二代集成灶是2005年的側(cè)吸下排式集成灶,解決了第一代集成灶的問題,但是安裝復(fù)雜,在整體設(shè)計風(fēng)格和制造工藝方面,與傳統(tǒng)廚電相比還是較為粗糙。第三代模塊化側(cè)吸下排集成灶,解決了前兩代的問題,但是總體在用戶眼里還是較“丑”的,大面積不銹鋼和玻璃的搭配沒有那么協(xié)調(diào),不滿足用戶對審美的要求。
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作為一家三十多年的企業(yè),奧田經(jīng)歷了所有集成灶的發(fā)展歷程,經(jīng)過不斷地與用戶進行適配,在創(chuàng)新中調(diào)整技術(shù)和工藝,在繼承中不斷創(chuàng)新,積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗和數(shù)百項專利技術(shù)。集成灶發(fā)展的轉(zhuǎn)機,出現(xiàn)在2017年。通過,多年的研究探索以及對消費者的調(diào)研,奧田集成灶推出了蒸烤一體集成灶90TT,這一產(chǎn)品的面世,標(biāo)志著集成灶行業(yè)正式進入了第四代集成灶時代。
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2017年,在搭配消毒柜還是集成灶主流產(chǎn)品時,奧田率先推出蒸烤一體集成灶因為沖擊了主流機型,曾一度被異議過。然而,隨著時間的推移,蒸烤一體集成灶的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn),甚至在漸漸改變中國人傳統(tǒng)廚房生活模式。據(jù)奧維云(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,線上集成灶市場中,蒸烤一體類集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性增長8.4%。用戶在家自制蛋糕、自制燒烤逐漸成為生活常態(tài)。
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奧田的專利蒸烤一體集成灶,開啟了集成灶多元品類時代,促進了集成灶行業(yè)的前沿領(lǐng)域的技術(shù)迭代,一舉改變集成灶市場結(jié)構(gòu),為消費者和市場帶來了更多元的選擇。
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憑著技術(shù)優(yōu)勢和堅實的產(chǎn)品品質(zhì),奧田集成灶逐漸成為集成灶行業(yè)的一面旗幟。隨著80后、90后成為消費主力,年輕的消費者在追求產(chǎn)品功能實用性的同時,也在進一步向時尚化、個性化、智能化轉(zhuǎn)變。
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奧田集團認(rèn)為,現(xiàn)如今,集成灶已經(jīng)被大多數(shù)的消費者所接受,對于廚房電器的痛點,原本總與傳統(tǒng)廚房三件套進行功能差異性的比較,而現(xiàn)在提到集成灶,更多的是講整體性和匹配性。無論是改善型需求,或是剛需型的用戶,對于家裝的風(fēng)格都更加注重,即顏值即正義,無論是在客廳還是廚房,陽臺或是衛(wèi)生間,這種場景需求進一步要求家電產(chǎn)品對家庭整體風(fēng)格的融入度要不斷提升。
所以,奧田的產(chǎn)品拓展上一直沿用大氣、簡潔、時尚的風(fēng)格,越是簡潔越易于融入至家裝的氣氛當(dāng)中,緊扣用戶對于電器產(chǎn)品的審美需求。
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面對數(shù)字化營銷趨勢,奧田集團也積極參與布局,此次“集成灶’嵊’有道”網(wǎng)絡(luò)直播活動,嵊州市副市長史向俊攜手奧田為大家?guī)砹艘粓鲋辈?ldquo;盛宴”,打造嵊州集成灶新名片!
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圍繞“新國貨”的理念,奧田始終堅持精品工藝路線。同時,針對消費者需求打造高品質(zhì)、智能化的家電產(chǎn)品。憑借“新國貨”的理念,奧田正在集成灶領(lǐng)域,掀起一股國廚新潮流。

二、布局新零售,打開集成廚電領(lǐng)域新局面
對于數(shù)字化營銷和新零售,奧田一直采取開放和積極的態(tài)度。2018年、2019年奧田集成灶在天貓的表現(xiàn)就不俗,2019年奧田研發(fā)的蒸烤一體集成灶系列產(chǎn)品,在天貓平臺銷量遙遙領(lǐng)先,在天貓的“618活動”、“99劃算節(jié)活動”、“雙11活動”、“雙12活動”中皆獲得集成灶行業(yè)銷量第一的桂冠,實現(xiàn)2019年天貓電商銷售大滿貫。

2020疫情突然來襲,各行各業(yè)紛紛進駐線上直播,集成灶行業(yè)也不例外,各大品牌紛紛大舉開拓直播渠道,在這一過程中,早有準(zhǔn)備者成果斐然,庸碌跟風(fēng)者折戟沉沙。在如此嚴(yán)峻的形勢下,奧田集成灶卻實現(xiàn)了線上銷售額同比增60%以上的優(yōu)異成績。
其實對于數(shù)字化營銷模式奧田并不陌生,奧田在很早之前便開始布局線上渠道,根基深厚。2020年,奧田集成灶對線上直播領(lǐng)域開展了進一步的探索,公司主要從兩個維度重點發(fā)力:第一個是“學(xué)”,在1月到3月這段時間,奧田聯(lián)合房天下、淘寶等平臺組織舉行了33場培訓(xùn)會,不僅邀請了多名行業(yè)資深專業(yè)人士和設(shè)計大咖直播分享店面運營經(jīng)驗、設(shè)計經(jīng)驗,還聯(lián)合第三方專業(yè)機構(gòu),進行了一系列的直播運營課程培訓(xùn),幫助并引導(dǎo)經(jīng)銷商開展線上直播,經(jīng)過持續(xù)地強化培訓(xùn),有超過40%的品牌經(jīng)銷商嘗試通過直播賣貨,均取得了不錯的銷售業(yè)績。
第二個是“做”,疫情期間,奧田大動作不斷,不僅先后組織了4場大型的線上活動和1場線上招商會,同時,還在線上隆重發(fā)布了劃時代的集成灶新品——A3Z,這款產(chǎn)品一經(jīng)推出,便受到了消費者們的熱烈追捧,成功取得了天貓3月集成灶品類銷售額排行榜第一名的優(yōu)異成績。另外,與2019年相比,奧田集成灶2020年的線上銷售額同比增長了60%以上,其增長幅度位居行業(yè)前列。
對于奧田而言,“線上直播”是一個值得長期深耕的優(yōu)質(zhì)渠道?,F(xiàn)在奧田已組建了成熟的直播運營體系與團隊,將持續(xù)推進專業(yè)化運作,建立一個長效的直播渠道運營機制,充分發(fā)揮出奧田直播團隊和電商平臺的優(yōu)勢,實現(xiàn)1+1等于3的效果。
2020年618盛典,奧田將再次發(fā)力,即2017奧田開創(chuàng)的第一代蒸烤一體集成灶之后,今年奧田將帶來原創(chuàng)的第二代蒸烤一體集成灶系列產(chǎn)品,功能、工藝、設(shè)計等方面均為精雕細(xì)琢全面升級,從“東方巴黎”到“東方明珠”帶大眾一起領(lǐng)略國廚神韻!
編輯:集成灶在線——楊楊

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