近年來,我國(guó)集成灶行業(yè)的逆勢(shì)高增長(zhǎng),已經(jīng)引發(fā)眾多企業(yè)的廣泛關(guān)注和各類品牌的蜂擁而入。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年全國(guó)集成灶市場(chǎng)整體零售額為182.2億元,同比上漲13.9%;零售量238萬臺(tái),同比上漲12%。如果剔除第一季度疫情影響,在Q2-Q4季度,集成灶行業(yè)實(shí)際增速零售額同比達(dá)19.4%,零售量增速同比超過23.5%。
與此同時(shí),線上2020年監(jiān)測(cè)品牌數(shù)量達(dá)到193個(gè),機(jī)型數(shù)量達(dá)到1537個(gè);線下零售渠道新進(jìn)品牌數(shù)量有21個(gè),新進(jìn)機(jī)型數(shù)量也達(dá)到237款。
此外,奧維云網(wǎng)(AVC)研究發(fā)現(xiàn),目前集成灶行業(yè)已經(jīng)初步形成專業(yè)垂直品牌、家電綜合品牌、廚衛(wèi)品牌、跨界品牌、電商品牌等各類不同基因的企業(yè)你爭(zhēng)我奪,“群雄割據(jù)”的火熱局面。
這對(duì)于一個(gè)新興行業(yè)來說,是好事也是壞事。好處是有利于培育市場(chǎng)和教育消費(fèi)者,共同將行業(yè)蛋糕做大;壞處是短期賺快錢的投機(jī)主義,以及激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來的惡性爭(zhēng)奪會(huì)給行業(yè)帶來負(fù)面口碑和不利影響。
那么,未來集成灶企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展、持續(xù)增長(zhǎng),應(yīng)該怎么做呢?
我們認(rèn)為,至少有四個(gè)基礎(chǔ)要打好。
首先是要持續(xù)性的產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新。從集成灶的增長(zhǎng)動(dòng)力來看,集成灶作為廚電行業(yè)新物種的出現(xiàn),尤其是近幾年隨著蒸烤功能的加持,激發(fā)了新的消費(fèi)需求。未來要發(fā)展,產(chǎn)品本身在新技術(shù)、新功能、新設(shè)計(jì)、智能化、易清潔、人性化等方面都要有長(zhǎng)足的進(jìn)步。這是行業(yè)發(fā)展和企業(yè)贏得市場(chǎng)的基礎(chǔ)。
其次是要多元化的渠道布局和精細(xì)運(yùn)營(yíng)。目前很多集成灶企業(yè)的增長(zhǎng)更多是來自于建材家居渠道經(jīng)銷商的招商和專賣店的銷售,渠道結(jié)構(gòu)較為單一,而未來考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合渠道運(yùn)營(yíng)能力。除了建材和專賣店渠道,在前置渠道的工程、精裝和家裝,以及線上電商、線下O2O、家電零售門店等通路,也要有節(jié)奏、有策略地進(jìn)行布局,并做好針對(duì)性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),提升單點(diǎn)效率。
第三是要多樣化的營(yíng)銷創(chuàng)新和品牌推廣。當(dāng)下消費(fèi)人群細(xì)分,傳播途徑多樣,短視頻、直播、新媒體等手段層出不窮,能否精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)用戶,開展高效轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷推廣,也是考驗(yàn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。
最后是要高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)水平和服務(wù)能力。集成灶是低頻耐用、安裝屬性的產(chǎn)品,服務(wù)體系的打造和升級(jí),對(duì)于提升用戶體驗(yàn)和滿意度,提高品牌口碑和美譽(yù)度也是必須要重視的環(huán)節(jié)。
(來源:奧維云網(wǎng))
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