2021年1-4月集成灶市場表現(xiàn)總結(jié)

2021年1-4月，春風(fēng)送暖，各行各業(yè)可謂過了個喜春。

在這樣的時節(jié)，集成灶的市場表現(xiàn)愈加出彩。從GfK中怡康推總數(shù)據(jù)可見，2021年1-4月集成灶整體市場銷量超過50萬臺、同比增速高達64%，零售額達40億元、同比增速超80%；線下市場表現(xiàn)更優(yōu)異，零售額同比增速超過102%，規(guī)模近30億元，復(fù)蘇態(tài)勢猛烈。集成灶企業(yè)的Q1財報也能印證一二，從營收的增長速度看，美大同比增速229.25%，火星人同比增速179.79%。

結(jié)合GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，集成灶均價仍處于上升區(qū)間。線上1-4月均價為6590元，已經(jīng)高于2020年市場均價，但仍低于2019年行業(yè)均價；線下1-4月均價為9402元，在復(fù)蘇中反彈，處于自2019年以來的高峰；此外，線上線下價差持續(xù)擴大中，發(fā)展路徑逐漸分化。2019年雙線價差僅為1.2倍，2021年1-4月價差已擴大至1.4倍。因此，品牌對渠道應(yīng)采取針對性措施來促進增長。

從價格結(jié)構(gòu)來看，萬元機銷量呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，尤其是在線下，萬元以上產(chǎn)品占據(jù)了總銷量的39%，而線上除了高端機型銷量上浮，3000元以下產(chǎn)品銷量比重也從14%提升到了35%，呈現(xiàn)出了M形發(fā)展的態(tài)勢。萬元機市場中，集成灶專業(yè)性品牌更具優(yōu)勢，火星人、美大、億田、森歌等品牌市場表現(xiàn)優(yōu)秀。方太、美的等綜合性品牌也在逐漸發(fā)力。

產(chǎn)品方面，搭配了蒸烤一體機的集成灶份額仍在壯大。從GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)看，2021年1-4月，線上蒸烤款產(chǎn)品的銷額占比達到了31%，同比額增幅為373%，遠(yuǎn)高于整體市場的平均增速；線下市場銷額占比從2020年同期的5.9%提高到了2021年的25.9%，保持了強大的韌性，賽道依舊優(yōu)質(zhì)，成為了“兵家必爭之地”。銷售火爆吸引了更多玩家，去年同期線上僅有42個品牌有蒸烤款產(chǎn)品在售，今年已經(jīng)達到了91個；線下去年僅15個，今年已經(jīng)翻倍達到了34個品牌。

另外智能集成灶也進入萌芽階段，逐漸成長。2021年1-4月線上線下具有APP操控的集成灶銷額占比分別為4.6%和3.9%，同比提升了1.7%和3.2%。美的在線下成績喜人，貢獻了高達八成份額；線上市場，除美的系外帥豐也在發(fā)力，份額從零起步已提升到目前的22.3%。

集成灶在市場規(guī)模上喜事連連，整體產(chǎn)品表現(xiàn)也正走向高端化、品質(zhì)化、智能化。美大提出了“中國美廚房”戰(zhàn)略，同時實現(xiàn)了全系產(chǎn)品升級換代；森歌提出了“1個理想廚房，2臺森歌就剛好”的品牌新理念，同時首家不銹鋼整體廚房旗艦店也落戶杭州，開啟新的征程；火星人則通過了新建洗碗機制造中心的議案，準(zhǔn)備投資5.2億元，擴張產(chǎn)品線，提升競爭力；億田發(fā)布了智能烹飪管家S9，其高定廚房旗艦店在杭州開業(yè)；帥豐推出了包含“既能冷藏也能熱蒸”的集成灶在內(nèi)的多款新品。

風(fēng)生水起，集成灶正向引力不斷，驅(qū)動行業(yè)向上攀登！

（文章來源：捷孚凱市場咨詢，侵刪）