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爭相入局、爆發(fā)式增長,集成灶究竟有多“火”?

2021-08-19 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):2199 手機訪問:集成灶在線

2021年已過半程,集成灶行業(yè)競爭趨勢更加白熱化,頭部集成灶品牌的市場占有率逐步聚焦馬太效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。除了專業(yè)集成灶品牌,傳統(tǒng)家電綜合品牌、電商品牌、櫥柜品牌也爭相入局,讓集成灶行業(yè)變得更為蓬勃,可百花齊放。

爭相入局、爆發(fā)式增長,集成灶究竟有多“火”?_1

(圖片來源:廚電行業(yè)資訊-公眾號,侵刪)

作為最具潛力的廚電品類,2021年集成灶上半年繼續(xù)維持了高景氣度,量價齊升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,中國集成灶市場2021年上半年規(guī)模同比實現(xiàn)了大幅增長,零售額增速雙線領(lǐng)跑廚電品類,其中2021年H1集成灶零售量137萬臺,同比2020年H1增長56.3%,同比2019年H1增長52.4%;零售額113億,同比2020年H1增長73.0%,同比2019年H1增長64.6%。在與傳統(tǒng)廚電品類強烈碰撞中,集成灶已成為最值得關(guān)注的品類。

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(圖片來源:廚電行業(yè)資訊-公眾號,侵刪)

通過數(shù)據(jù)分析,奧維云網(wǎng)判斷在下半年,集成灶仍然會保持高速發(fā)展的態(tài)勢。預(yù)計集成灶全年增速會在35%以上,全渠道零售額可達277億元,同比增長51%;全渠道零售量可達337萬臺,同比增長42%。

■ 集成灶究竟有多“火”?

從趨勢來看,目前集成灶的產(chǎn)品利潤在整個家品類中屬于利潤高地,隨著家電類利潤越來越透明,選擇高利潤的集成灶產(chǎn)品經(jīng)營的必然選擇,這也不斷吸引著傳統(tǒng)品牌涉足,新品牌入局,有些是跨界進入......

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(圖片來源:廚電行業(yè)資訊-公眾號,侵刪)

目前,老牌廚電如老板、華帝、櫻花、德意、科恩等品牌均已推出集成產(chǎn)品,家電巨頭如海爾、美的、TCL等也紛紛搶灘集成灶市場,并出現(xiàn)了美大、火星人、帥豐、億田森歌、上派、板川、美多、奧田等一批專攻于集成灶的品牌,跨界如造飛機的萬豐集團推出“北斗星集成灶”、做廚具的歐琳集團推出“歐琳集成灶”、做領(lǐng)帶的達億集團推出“佳歌集成灶”、做紡織起家的雅士林集團推出“雅士林集成灶”等等,這些企業(yè)很快在全國范圍內(nèi)形成了自己的銷售網(wǎng)絡(luò),并占據(jù)了行業(yè)較大的市場份額,成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量之一。

從品類來看,集成灶和傳統(tǒng)煙灶之爭一直是大家關(guān)注的焦點,但從目前而言,傳統(tǒng)煙灶還很難完全替代集成灶,長期共存才是主流。不過集成灶的滲透率在逐年攀升,機構(gòu)及頭部企業(yè)均預(yù)測未來,集成灶市場滲透率有望達到30%以上。

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(圖片來源:廚電行業(yè)資訊-公眾號,侵刪)

但是要注意的是,隨著越來越多玩家入局集成灶賽道,容易帶來在售產(chǎn)品良莠不齊的問題,目前集成灶產(chǎn)品組合模式多樣,價格跨度也較大,尤其涉及油、氣、電,其安全性顯得更為重要。集成灶想要保持行業(yè)后續(xù)的良性發(fā)展,低價競爭與惡性競爭必須要避免,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、創(chuàng)新升級是必然之路。此外,企業(yè)也要均衡渠道之間的沖突與博弈,有效的線上線下結(jié)合來銷量持續(xù)增長,實現(xiàn)企業(yè)良性發(fā)展。

從長遠(yuǎn)來看,目前集成灶滲透率和品牌集中度相較來說都不高,競爭壁壘尚未完全形成,市場仍有相當(dāng)大的開發(fā)空間,集成灶這把“火”有望燒得更旺。

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(圖片來源:廚電行業(yè)資訊-公眾號,侵刪)

據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,無論是制造商還是經(jīng)銷商,持續(xù)投入集成灶行業(yè)已經(jīng)成為共識,62%的經(jīng)銷商表示會在未來1-3年持續(xù)投入集成灶行業(yè),分析人士認(rèn)為,從集成灶替代特性來看,理論上來說,傳統(tǒng)廚電的千億市場,都將成為集成灶行業(yè)的發(fā)展空間,未來將會有更多的傳統(tǒng)廚衛(wèi)品牌以及綜合類家電品牌布局集成灶市場,一些企業(yè)甚至?xí)D(zhuǎn)戰(zhàn)將集成灶作為主要經(jīng)營品類。

(文章來源:廚電行業(yè)資訊-公眾號,侵刪)

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