面對當下“懶人經(jīng)濟”與“健康經(jīng)濟”的大行其道,市場消費結(jié)構(gòu)早已發(fā)生轉(zhuǎn)變,Z世代年輕消費群體逐漸成為市場消費主力軍,而“年輕化”則是當下眾多品牌所追求的主旋律之一。
為此,各行業(yè)品牌頻出奇招,有的用萌寵俘獲年輕人的芳心,有的則前往年輕人聚集地玩在一起,也有以年輕一代的興趣愛好結(jié)合品牌破圈輸出的,通過大量年輕化的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和形象的躍升。
始終以消費者為出發(fā)點的
森歌,為解鎖年輕人的理想生活,無論是品牌訴求還是產(chǎn)品研發(fā),都緊貼年輕人的個性化、健康化、多元化及便捷化需求,在產(chǎn)品設計上追求潮流、突破創(chuàng)新,打造出年輕人喜歡的烹飪方式,品牌傳播上更是破圈融合,以多重年輕化的姿態(tài)、以潮流生活的方式傳達品牌理念。
高品質(zhì)產(chǎn)品打造年輕人的理想廚房
面對著85、90后為主的年輕消費群體及信息碎片化時代,森歌在品牌端始終堅守初心,以品質(zhì)立命?;?a href="http://m.aggierealestategroup.com/" target="_blank">集成灶本身是一種低消費頻次的耐用消費品,森歌更多是以高品質(zhì)的產(chǎn)品來傳遞給用戶一種高端價值。
如連續(xù)4年榮獲京東雙十一榜首的T3BZ集成灶,其強勁的大吸力、大火力和高效的蒸箱,打造出的干凈清新、智能便捷的廚房,深切迎合了現(xiàn)代年輕消費者高品質(zhì)廚房的需求,所以一直以來始終備受矚目。
又如今年連續(xù)多日拿下天貓雙11搶先購的預售榜雙榜top1的森歌D3ZK-E蒸烤一體集成灶天貓精靈款,這款集成灶之所以成為爆款,主要在于一方面融合了森歌先進的專利技術,集成煙機、燃氣灶、蒸箱、烤箱等多項功能;另一方面,還能掀起廚房操作新時尚,簡單的語音操控,卻有著超高的智能化程度,突破和超越原有
廚電模式,人機互動的問答之間,輕松烹飪寫意自如,小白也能變大廚。
通過這些優(yōu)秀產(chǎn)品就能看出,森歌在各種集成廚電單品上下足了心思,通過洞悉消費者在實際使用中的各種需求,對癥下藥的引入了各種實用的新興技術,實際解決消費者的痛點,配合其行業(yè)內(nèi)領先的工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園以及CNAS國家認證實驗室,最大程度保證產(chǎn)品的質(zhì)量和標準,為年輕一代用戶打造“理想廚房”。
品牌創(chuàng)新營銷積極擁抱年輕用戶群
年輕化需要從最初產(chǎn)品端開始,做出年輕人真正喜歡的產(chǎn)品,再加上搭配形式多樣的場景、渠道、營銷方式、營銷話術以及品牌傳播,以整套系統(tǒng)全方位去擁抱年輕人。
森歌始終圍繞目標用戶,尤其是年輕用戶,通過大數(shù)據(jù)加持,實現(xiàn)品牌營銷的精準化。森歌在品牌端的所有動作都是基于主流用戶群體的需求,并且時刻以高品質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎,逐步去占領用戶心智,從而實現(xiàn)從行業(yè)品牌向消費者品牌去
今年森歌的營銷動作不斷,多維度布局,高鐵宣傳、達人種草、平臺推薦、直播活動、短視頻、話題挑戰(zhàn)賽、蒸烤節(jié)、聯(lián)合奧運冠軍張繼科打造“24h廚房煥新計劃”等等皆獲得了好評如潮,讓品牌與產(chǎn)品受眾面更廣、更快出圈。這些活動都是森歌年輕化營銷創(chuàng)新理念上的一個個代表和縮影,充分反映了森歌在營銷上善于契合時代特色、生活熱點,擁抱年輕用戶,用喜聞樂見的形式讓廣大用戶知道森歌,了解森歌產(chǎn)品。
在以85、90后年輕消費者為主力軍的雙十一電商狂歡當中,我們看到森歌通過年復一年的營銷創(chuàng)新,以及全渠道全場景聯(lián)動,成功從同品類中脫穎而出,收獲了相當不錯的戰(zhàn)績。一次又一次刷新著成交記錄,更是蟬聯(lián)多項冠軍。
在京東新興廚電榜單上,森歌擁有店鋪排行榜第一名、品牌排行榜第三名的佳績。天貓預售期間實現(xiàn)了預售額20分鐘突破2000萬的成績,穩(wěn)居天貓蒸烤集成灶預售榜第一。無論線上還是線下,森歌都用品質(zhì)和實力證明了自己的實力,占據(jù)了流量和焦點的中心位,也足以見得消費者用戶對于森歌的認可度和接受度。
最后:
森歌作為行業(yè)內(nèi)的領軍品牌,潛心耕耘18載,其“讓廚房生活更有品質(zhì)”的企業(yè)使命,與以90后為代表的年輕消費群體追求高品質(zhì)生活的要求不謀而合,
森歌始終緊跟時代潮流,用年輕人的心態(tài)與年輕人共同成長,與新鮮事物為伍,未來也將堅持創(chuàng)新,爭做立于時代前沿的民族品牌。
編輯:集成灶在線--蘭羽