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集成灶品牌如何通過綜藝精準(zhǔn)圈人?2021年這幾個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的“彎道超車”

2021-12-08 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):1608 手機(jī)訪問:集成灶在線
如何與目標(biāo)人群打成一片、玩在一塊,是新時(shí)代品牌營(yíng)銷的必修課。亦是當(dāng)下集成灶品牌進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)邊界,打破消費(fèi)圈層壁壘的創(chuàng)新營(yíng)銷核心。
集成灶作為廚電新興品類,近幾年發(fā)展迅猛,整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)高景氣度。但由于集成灶起步較晚,尚處于小眾市場(chǎng),離真正的走進(jìn)千家萬戶還有很長(zhǎng)一段路要走。這既需要在垂直領(lǐng)域擴(kuò)大聲量,更需要勇于創(chuàng)新進(jìn)一步打破壁壘,觸達(dá)更多消費(fèi)者群體。
2021年,集成灶繼續(xù)保持高增長(zhǎng),滲透率加速提升,這一結(jié)果各大集成灶品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷功不可沒,其中通過綜藝進(jìn)行精準(zhǔn)圈粉,無疑是打開了集成灶行業(yè)跨界營(yíng)銷新思路。
集成灶品牌如何通過綜藝精準(zhǔn)圈人?2021年這幾個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的“彎道超車”
火星人&《向往的生活》丨“場(chǎng)景化營(yíng)銷”天花板
守拙歸田園,悠然見南山——《向往的生活》如其名,所表達(dá)的就是快節(jié)奏生活窘迫下人們對(duì)生活的美好向往。正是因?yàn)檎闷鹾显V求和,這檔慢生活綜藝一躍成為國(guó)民綜藝,每一季都是開播即火爆。
今年夏天,火星人集成灶攜手《向往的生活》,借勢(shì)國(guó)民綜藝的熱度和影響力,打破了品類與消費(fèi)圈層(不同消費(fèi)全體)之間的壁壘,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的破圈傳播?;鹦侨思稍畛珜?dǎo)“為中國(guó)廚房打造健康無油煙、用科技釋放熱門雙手的詩(shī)意廚房”,這一點(diǎn)與《向往的生活》所要表達(dá)的詩(shī)意慢生活高度契合。節(jié)目中,火星人深度捆綁代言人黃磊,通過黃磊的美食制作過程,深入傳達(dá)品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值,完成潛移默化的植入。可以這么說,在場(chǎng)景化營(yíng)銷上,火星人&《向往的生活》交出了一張滿分答卷。
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佳歌&《生活真美好》丨立體化傳遞品牌主張,引發(fā)群體共鳴
當(dāng)下,人們愈發(fā)注重生活品質(zhì)。《生活真美好》就是一檔聚焦當(dāng)代國(guó)民生活方式的綜藝節(jié)目,致力于向觀眾傳遞時(shí)尚健康、美食廚藝、美好生活的理念和生活正能量。
佳歌集成灶作為節(jié)目贊助商,《生活真美好》所表達(dá)的調(diào)性與佳歌一直主張的“為中國(guó)家庭打造智能無煙廚房”品牌理念深度契合。通過與節(jié)目?jī)?nèi)容的深度綁定,利用場(chǎng)景化、互動(dòng)式的體驗(yàn),潤(rùn)雨細(xì)無聲將佳歌的品牌價(jià)值、產(chǎn)品力深入人心,引發(fā)更深的共鳴。
此外,借助綜藝受眾年輕化這一特征,加速品牌向年輕消費(fèi)群體滲透,加快品牌年輕化轉(zhuǎn)型。這一跨界營(yíng)銷動(dòng)作不僅為佳歌帶來了流量,也通過源源不斷的品牌價(jià)值輸出,使佳歌品牌躍升至了新高度。
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森歌&《冠軍的新家》丨深耕系統(tǒng)營(yíng)銷,強(qiáng)化品質(zhì)形象
今年的東京奧運(yùn)會(huì)使體育營(yíng)銷成為大熱門,森歌便是在風(fēng)口抓住機(jī)會(huì)的集成灶品牌。森歌聯(lián)合《冠軍的新家》在奧運(yùn)會(huì)熱度正盛之時(shí)精準(zhǔn)出擊,借勢(shì)體育熱點(diǎn),并攜手冠軍張繼科,為品牌帶來了極大的關(guān)注。
《冠軍的新家》是優(yōu)居致敬體育健兒的一檔原創(chuàng)欄目,旨在讓更多人從冠軍為夢(mèng)想拼搏奮斗的故事中汲取正能量。節(jié)目中,森歌攜手知名家居設(shè)計(jì)師一起走進(jìn)了張繼科的家,通過“2臺(tái)森歌”i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)為張繼科帶去了煥然一新的“理想廚房生活”,借勢(shì)節(jié)目的巨大流量,觸達(dá)更多受眾,將森歌所倡導(dǎo)的“理想廚房”理念深入人心。
作為最快大滿貫記錄的保持者,冠軍二字已深深烙印在張繼科身上,而作為集成灶行業(yè)頭部品牌,高品質(zhì)也已然深入森歌的品牌基因之中,兩者的深度聯(lián)結(jié)所衍生的“冠軍品質(zhì)”,也成了森歌品牌的新標(biāo)簽。通過《冠軍的新家》這一細(xì)分化綜藝,使這一標(biāo)簽深入消費(fèi)者內(nèi)心,進(jìn)一步強(qiáng)化了森歌的品牌形象的同時(shí)提升后鏈路轉(zhuǎn)化。
結(jié)語
砸錢≠有效營(yíng)銷,當(dāng)下品牌需要確定性的指引。細(xì)分化的綜藝可以助力品牌在不確定的環(huán)境中框定確定的目標(biāo)人群,同時(shí)借助這群人的生活、價(jià)值取向表達(dá)品牌的態(tài)度,與目標(biāo)人群建立更深的聯(lián)結(jié)。且值得一提的是,目前“看綜藝”仍是年輕消費(fèi)群體最喜歡的娛樂方式,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,有46.9%的年輕人喜歡看綜藝。所以,未來集成灶品牌要在占據(jù)屬于自己的差異化位置,更深的滲透更多到消費(fèi)群體之中,借勢(shì)綜藝節(jié)目或許是不錯(cuò)的選擇。
文:集成灶在線--丸百萬

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