近年來,集成灶一直帶動著廚電品類的發(fā)展,保持著較高的熱度話題,“明星代言”成為各大集成灶企業(yè)想要在日益激烈的市場競爭中脫穎而出的不二之選。
流量產(chǎn)業(yè)時代,粉絲經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃活力,品牌斥巨資請流量明星代言站臺,粉絲為偶像買單沖銷量。但很多明星經(jīng)不起市場考驗,都說2021年是吃瓜不斷的一年,沒想到在2021的尾聲,又又又有明星翻車了,王力宏事件未過,又來一個主播薇婭。網(wǎng)友紛紛表示,表面正能量的明星們,還有這一面。
一時間,薇婭被全網(wǎng)封,環(huán)球時報稱王力宏必須涼,品牌代言人翻車,對品牌來說,是該潔身自愛還是乘人之危呢?
其實就事件本身而言,無論品牌代言人是因道德問題還是法律責(zé)任的問題翻車,都會直接影響到其代言的品牌,所以當(dāng)品牌代言人面對眾多負(fù)面新聞時,如何做好危機公關(guān)則是當(dāng)下的重點。
面對這一事件,王力宏的品牌代言紛紛被解約,值得一提的是,12月16日14時,英菲尼迪才剛剛官宣王力宏成為品牌代言人。這場品牌代言僅僅只存續(xù)了35小時,就火速結(jié)束了,被網(wǎng)友們稱為:汽車史上最短代言。
明星翻車成常態(tài)
而近年來明星的頻繁翻車,讓品牌商心有余悸,如何即使止損成為了熱議的話題,當(dāng)明星翻車僅僅是在輿論上面,并未涉及到觸犯法律的信息這時候品牌要做的是對相關(guān)信息的隱藏,待事件發(fā)展過后再決定對策。如果是上述的一些觸及法律的問題還被實錘了的,品牌第一時間要做的就是劃清界限,以此來表明該企業(yè)的立場和正確的三觀。品牌形象一定是第一位的,“明星效應(yīng)”為品牌帶來了一定的收益不假,但是當(dāng)出現(xiàn)此類問題后,品牌商應(yīng)該表現(xiàn)出自己的立場,嚴(yán)肅對待。
那么集成灶品牌該要如何挑選代言人呢,對于這個我們可以進(jìn)行一個簡單的分析,作為廚電,選擇一些生活幸福美滿且無緋聞的明星夫妻集成灶代言,雖說這些明星代言流量可能比不上流量小生,但卻比較穩(wěn)定,與集成灶的定位也比較符合。
總之集成灶品牌不論是從哪個角度去選擇代言人,都要經(jīng)過一系列的考慮和計劃,所做的都是為了企業(yè)能有更好的發(fā)展。明星效應(yīng)一直存在,并且明星身上的確自帶流量,是品牌發(fā)展的有利趨勢,但是當(dāng)代言人翻車后,品牌商多年經(jīng)營的品牌形象可能就會化為烏有,所以要明白,熱點流量在這個時代不可缺少,但他也是一把雙面刃,作為品牌來說最好的代言永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身。
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