面對未知,我們需要復(fù)盤總結(jié),更需要趨勢前瞻。2022年,市場會呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢,或許市場已經(jīng)給了我們答案——本文通過3個群體關(guān)鍵詞,希望助力
集成灶經(jīng)銷商們抓住市場機會。
關(guān)鍵詞“老齡化”
1月17日國家統(tǒng)計局發(fā)布2021年中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示,2021全國人口為14.1260億人,全年人口凈增長48萬。近幾年,我國凈增長人口呈斷崖式下跌,在不久的將來我國人口或?qū)⑦M入負增長,這意味著我國人口老齡化進入中度。而在人口老齡化與集中化的趨勢下,中國總體的住宅需求減緩,地產(chǎn)行業(yè)進入存量時代。
存量時代就為迫切的就是舊改需求,老式廚房存在安全隱患并于當下盛行的健康生活需求相悖,使得廚房翻新盛行,人口老齡化將會催化這一需求的增量。集成灶具備吸油煙率高、節(jié)約空間、性能強等優(yōu)勢,契合舊改市場方便快捷的改造需求,且較于三件套,集成灶油煙吸凈率高更符合消費者對健康品質(zhì)的追求。
另一方面,老齡化人口進一步增加,三胎政策開發(fā),人口結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)更多變化。而昂貴的房價和小戶型會給三胎家庭帶去更多“窘境”,擁有功能集中度高、空間利用率高的集成灶將會是“一地雞毛生活”的最優(yōu)解。
總結(jié):人口老齡化對應(yīng)著舊房翻新這一龐大的市場,以及三胎家庭釋放空間的市場機會。
關(guān)鍵詞“z世代”
Z世代即是指新時代人群,特指1995-2009年間出生的一代。2020年統(tǒng)計顯示,中國z世代人口規(guī)模已接近3億人,撐起了4萬億的消費市場,2021年或有進一步的增長。毫無疑問,z世代正成為未來中國新經(jīng)濟、新消費、新文化的主導(dǎo)力量,同時這一群體也正影響著消費市場的變革。
Z世代的年輕人有這么幾個顯著的特征——富足、感性、顏值之上、愛國、獨立、養(yǎng)寵、懶宅、養(yǎng)生。因此也可以對應(yīng)上市場的幾大趨勢,國貨崛起,營銷為王,高顏值成為吸引消費者的首要條件,便捷的“懶人經(jīng)濟”盛行,其中集成灶可以說是很好的契合了這些需求。
不同于傳統(tǒng)三件套的形態(tài),集成灶高度集成為年輕一代帶來了更多新奇感;高端的質(zhì)感,為廚房的顏值增色;更值得一提的是,隨著集成灶核心技術(shù)的不斷升級和智能功能的不斷革新,集成灶更能滿足年輕一代快捷下廚,小白也能輕松上手的需求。
總結(jié):隨著集成灶產(chǎn)品走向高端化,對應(yīng)z世代個性化、品質(zhì)化的消費需求,在年輕一代主導(dǎo)的消費市場,集成灶或?qū)⒂行乱惠喌谋l(fā)。
關(guān)鍵詞“新消費”
疫情的催化下,廚房成為繼客廳之后的家庭重心,廚房空間步入場景化,社交化。消費理念發(fā)生變化,“集成灶+集成洗碗機”這一套系化產(chǎn)品組合成為集成灶市場的新增長點。比如
森歌提出“一個理想廚房,兩臺森歌剛好”這一新興產(chǎn)品理念,順利切入新消費市場;
科恩也順勢提出“一個廚房,兩個中心”布局新消費市場。
套系化是集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢,同時也是市場的趨勢,對于經(jīng)銷商而言抓住新消費的機會必須做好三件事,創(chuàng)新模式、挖掘新渠道、做順應(yīng)趨勢的品牌。
總結(jié):基于消費理念的變化,集成灶、洗碗機等新興品類在整體環(huán)境下行的情況下實現(xiàn)了逆勢增長,“新消費”的盛行將給這些
廚電經(jīng)銷商帶來更多機會。
結(jié)語:
2022年依舊會是機遇與挑戰(zhàn)并行的一年,無論是要轉(zhuǎn)型還是要創(chuàng)業(yè)找機會,學(xué)會看趨勢,從趨勢中洞察行情,可以讓你前行的道路少一點坎坷曲折。
從“老齡化”到“z世代”再到“新消費”,集成灶行業(yè)的高景氣度清晰可見。2021年集成灶繼續(xù)以增長收官,2022年集成灶行業(yè)依舊可期,掘金潛力巨大,是經(jīng)銷商實現(xiàn)高回報的好項目!
文:集成灶在線--丸百萬