疊加情緒buff！森歌打造行業(yè)教科書級別創(chuàng)意營銷新范式

藏于自然山水間，云南大理是每個露營者心之神往的“烏托邦”。10月27日-10月29日，首屆中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理舉行，森歌作為行業(yè)唯一受邀品牌，于蒼山旁、洱海畔，精心構(gòu)造起一所名為“美好森活·人間煙火”的露營所，這是一場美食與大自然的雙向奔赴，更是一次教科書級別的品牌破圈營銷新范式。

借勢自然風(fēng)光人文

撩動情緒勢能，詮釋品牌心智

當(dāng)生活被各種壓力支配，城市宛若繁華的牢籠，越來越多人追求“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的生活狀態(tài)，因此戶外露營逐漸成為逃離城市喧囂、回歸自然的新生活方式。也正順應(yīng)著那句話，人就應(yīng)該待在沒有天花板的地方，而森歌創(chuàng)新性地廚房搬到戶外，展示了廚房生活的另一面，同時傳遞了耳目一新的生活理念——不止囿于廚房與愛，也要追尋山川湖海。

融合潮流元素的展示形式，基于與美好生活理念的高度契合，美食與自然的交合更是自帶人氣效益。在大會開幕前，森歌面向全網(wǎng)招募美好森活體驗(yàn)官，吸引了廣大網(wǎng)友紛紛參與，當(dāng)天森歌展區(qū)吸引了眾多知名KOL、游客駐足打卡，人氣爆棚。

現(xiàn)場參觀者紛紛來森歌展區(qū)體驗(yàn)美食

于森歌所打造的戶外天然美食港灣，在森歌集冰箱、披薩爐、燒烤爐、水槽、操作爐于一體的戶外產(chǎn)品強(qiáng)勢助陣下，專業(yè)大廚現(xiàn)場炫技，一道道美味在頃刻間呈現(xiàn)，引得人們食指大開。另外，由森歌Z60智能水洗集成灶和U7除菌集成洗碗機(jī)組建而成的廚房場景也成為現(xiàn)場的一大亮點(diǎn)，集釋放空間、解放雙手、提升烹飪效率等優(yōu)勢的新式廚房形態(tài)，完美契合當(dāng)下人們對輕量生活的追求，特別是搭載了蒸烤箱內(nèi)膽自清潔技術(shù)的Z60智能水洗集成灶引發(fā)了很高的情緒共鳴。

在森歌“美好森歌 人間煙火”展區(qū)，眾人紛紛拍照打卡

廚電是連接起美好的媒介，以中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會為契機(jī)，森歌全方位地展示了廚電眾多的形態(tài)，引領(lǐng)戶外潮流新“森”活，讓美好生活有了更多可能。森歌秉持“讓廚房生活更有品質(zhì)”的企業(yè)使命，專注品牌價值的核心詮釋與表達(dá)。此次大會上的驚艷亮相，表達(dá)了品牌自身堅(jiān)守的同時，森歌以美食為媒介，以品質(zhì)、顏值、溫暖的產(chǎn)品體驗(yàn)，通過與用戶深入的觸達(dá)與互動，建立起更緊密的聯(lián)系，完成了品牌價值的共創(chuàng)，更借勢大理當(dāng)?shù)爻錆M煙火氣、悠然愜意的生活情調(diào)，向大眾傳遞美好生活從來不止一面的生活理念和品牌內(nèi)涵，完美詮釋“成就你更好的廚房生活”的品牌理念，引領(lǐng)戶外國潮新“森”活，釋放年輕時尚的品牌活力，激發(fā)出品牌更蓬勃的生命力。

教科書級破圈營銷

廚電冠軍品牌聲量大爆發(fā)

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說，在注意力稀缺和信息碎片化時代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造Wow Moment，即“驚嘆時刻”。此次大會森歌就通過創(chuàng)意形式，跨界內(nèi)容聯(lián)合，為用戶創(chuàng)造了一個美好廚房生活的“Wow Moment”。

廚電與戶外文化的碰撞，森歌在碎片化時代切入多元化特征的廚房消費(fèi)場景，深層表達(dá)“美好生活理念”“健康生活態(tài)度”的品牌內(nèi)核。通過不同元素的結(jié)合，與當(dāng)下潮流領(lǐng)域的相融，創(chuàng)造新穎的宣傳方式和更高效的市場觸達(dá)途徑，為消費(fèi)者提供與品牌產(chǎn)生共鳴的體驗(yàn)，進(jìn)一步提升品牌知名度和市場份額，森歌此次的破圈營銷為廚電產(chǎn)品在年輕群體中的傳播打開了全新思路，為行業(yè)再塑優(yōu)秀新范本的同時，實(shí)現(xiàn)了冠軍品牌聲量的更大爆發(fā)。

現(xiàn)場有多項(xiàng)戶外運(yùn)動開展

本次戶外運(yùn)動大會融合城市時尚運(yùn)動和民族體育運(yùn)動，是國內(nèi)最高規(guī)格的戶外運(yùn)動行業(yè)大會，森歌作為行業(yè)唯一出席大會的企業(yè)，是冠軍實(shí)力的全面展現(xiàn)，更是品牌價值的又一次突破飛躍。

為建立“更好”的品牌認(rèn)知，森歌圍繞“冠軍”定位打出了一系列營銷組合拳。從成為國家體育總局訓(xùn)練局唯一指定集成灶品牌到官宣冠軍天團(tuán)成為品牌形象代言人，再到亞運(yùn)期間推出“中國奪一金，森歌免一單”的主題活動，森歌沖鋒助力國家體育事業(yè)的第一線，以深入踐行企業(yè)社會責(zé)任，在國家級信譽(yù)背書下，全面釋放與體育精神同頻的品牌價值。

另一方面，森歌始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的初心，聚力于產(chǎn)品的顛覆性迭代升級，以成就用戶高品質(zhì)的廚房生活。比如行業(yè)獨(dú)創(chuàng)蒸烤箱內(nèi)膽自清潔技術(shù)，引領(lǐng)了一個行業(yè)新時代的誕生，同時為理想廚房解決方案帶來了更優(yōu)解。在“讓廚房生活更有品質(zhì)”的使命背后，森歌用冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)助力每一位用戶成為廚房中的全能冠軍。

森歌Z60智能水洗集成灶+森歌U7除菌集成洗碗機(jī)

森歌以“冠軍”為內(nèi)核，形成了一條貫穿品牌、營銷、產(chǎn)品的企業(yè)戰(zhàn)略脈絡(luò)，積極響應(yīng)體育強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國的號召，發(fā)出“更強(qiáng)、更好”的品牌最強(qiáng)聲量，展現(xiàn)大國品牌格局，實(shí)現(xiàn)品牌高度不斷攀升。

結(jié)語

綜合來看，此次大會亮相，是森歌對美好生活方式的一次全新探索和展示，深層洞悉新的消費(fèi)需求，與人文關(guān)懷做深度鏈接，全方位滲透進(jìn)不同興趣圈層的用戶生活，利用高度匹配的渠道和資源強(qiáng)勢占位，創(chuàng)造了美好廚房生活的無限可能。那么接下來也期待森歌持續(xù)創(chuàng)新，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更新穎的營銷模式，滿足更多用戶需求，將品牌價值的觸角延伸到更多角落。