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集成灶企業(yè)品牌建設(shè)贏市場(chǎng)，誠(chéng)信為先是關(guān)鍵

2014-12-03 來(lái)源：中國(guó)集成灶責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：420次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

集成灶企業(yè)的發(fā)展日趨成熟，但是快速發(fā)展的同時(shí)也給市場(chǎng)帶來(lái)了一些難題。市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化突出，假冒偽劣盛行，企業(yè)誠(chéng)信的缺失讓集成灶行業(yè)的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何讓品牌建設(shè)在良性中得以發(fā)展，企業(yè)仍需以誠(chéng)信“打頭陣”

市場(chǎng)刮起“山寨風(fēng)”

人與人交往，第一要素是誠(chéng)信，同樣，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者三者之間誠(chéng)信問(wèn)題是合作、共贏、互惠互存的基礎(chǔ)和原則。但是集成灶發(fā)展以來(lái)，門(mén)檻低，利潤(rùn)高的特點(diǎn)讓越來(lái)越多的企業(yè)加入到這個(gè)行業(yè)，但眾多品牌的崛起并沒(méi)有讓行業(yè)健康穩(wěn)健的發(fā)展，反之，缺乏行業(yè)規(guī)范讓市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多山寨產(chǎn)品，行業(yè)發(fā)展陷入困境。

另外，企業(yè)為了擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，不惜在各網(wǎng)絡(luò)媒體上加大投入宣傳成本?；蛞蚣惫奶攸c(diǎn)讓某些企業(yè)在市場(chǎng)上夸大產(chǎn)品性能，美化產(chǎn)品品質(zhì)，只是在包裝上加大推廣，而忽視消費(fèi)者最為關(guān)心的產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題。如此以來(lái)，看似宣傳是為了企業(yè)品牌建設(shè)，可真正上卻為未來(lái)的發(fā)展埋下了隱患。

誠(chéng)信優(yōu)先，才能讓品牌常駐消費(fèi)者心中

在“美學(xué)消費(fèi)”時(shí)代，企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品品牌建設(shè)，可是誠(chéng)信的缺失卻讓品牌建設(shè)之路變得崎嶇不堪。不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)和消費(fèi)者之間的種種糾紛是由于不誠(chéng)信產(chǎn)生。而據(jù)某項(xiàng)消費(fèi)者研究調(diào)查表明，消費(fèi)者投訴案例很大一部分是基于企業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題導(dǎo)致。

企業(yè)品牌代表了企業(yè)形象、企業(yè)知名度、企業(yè)市場(chǎng)口碑等綜合因素的聚集體，一個(gè)品牌的建設(shè)不是一蹴而就的，往往需要日積月累的企業(yè)服務(wù)和企業(yè)產(chǎn)品從而在市場(chǎng)中積累口碑和人氣。而一旦發(fā)生企業(yè)誠(chéng)信丑聞，那么前期的品牌積累便會(huì)功虧一簣。集成灶企業(yè)更要看到，在現(xiàn)今的品牌建設(shè)中并不是單純依靠低價(jià)格就會(huì)吸引人氣，而需誠(chéng)信為先，讓企業(yè)品牌建設(shè)之路良性發(fā)展，才能使大牌崛起之路水到渠成。

文：夏天