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廚電四小龍櫻雪萬喜索華歐意 巨星代言領(lǐng)軍招商

時間:2012-10-15  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:742
內(nèi)容簡要:【中國廚電網(wǎng)m.aggierealestategroup.com】國內(nèi)家電行業(yè)與消費信心相關(guān),也和房地產(chǎn)成交量掛鉤。由于今年消費信心因國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟屢屢低
【中國廚電網(wǎng)m.aggierealestategroup.com】國內(nèi)家電行業(yè)與消費信心相關(guān),也和房地產(chǎn)成交量掛鉤。由于今年消費信心因國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟屢屢低于預(yù)期而受挫,春節(jié)后地產(chǎn)回暖帶動的家電需求尚未顯現(xiàn);再加上第三季度出口并未現(xiàn)改善趨勢, 2012 年樓市整體的低迷,種種原因都嚴(yán)重影響家電市場的成交額。
今年廚房家電的行業(yè)整體銷量下降,一改過去今年行業(yè)兩位數(shù)增長的趨勢;廚衛(wèi)行業(yè)的傳統(tǒng)專業(yè)品牌方太華帝老板帥康,保持著穩(wěn)定的市場份額,但整體利潤及規(guī)模增速已嚴(yán)重放緩;而美的海爾等綜合因戰(zhàn)略調(diào)整而收縮規(guī)模。而作為扎根地級市場及縣城以下為主要市場的二線品牌,以櫻雪、萬喜、索華、歐意等為主要代表,市場份額卻能在弱勢下不斷擴張。
二線市場容量本身潛力無限,隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的進一步推進,吸油煙機、灶具、消毒柜、熱水器等已經(jīng)漸漸成為廣大國民生活的必須品。
行內(nèi)號稱廚電“四小龍”的二線領(lǐng)軍品牌:櫻雪、萬喜、索華、歐意,在市場規(guī)模上與一線品牌有一定差距,但其招商速度及市場容量的增速不容忽視;它們能夠在逆境中取得成功,除了產(chǎn)品品質(zhì)過硬有保證,企業(yè)管理更加成熟之外,他們共同點就是他們都邀請了頂尖巨星代言,通過巨星的品牌效應(yīng),引導(dǎo)市民購買產(chǎn)品。
中山櫻雪選擇容祖兒作為形象代言人正是看中了她本人既時尚、靚麗,又健康、清新的獨特氣質(zhì),這恰恰與櫻雪廚衛(wèi)電器產(chǎn)品外形時尚美觀,使用安全、節(jié)能的特質(zhì)完美契合。

歐意簽約徐靜蕾作為代言,被譽為影視圈才女的徐靜蕾,隨著導(dǎo)演《杜拉拉升職記》的成功,人氣一路激增。身上時尚、自信、成熟、獨立的特質(zhì)被看作是當(dāng)代新女性的性格標(biāo)簽,正是這些獨特的氣質(zhì),讓歐意毅然選擇徐靜蕾作為代言人。

廣東索華聘請孫儷作為形象代言人,以孫儷高貴、陽光、時尚的個人形象,品味卓越、積極向上、極具親和力的個人氣質(zhì),和索華品牌定位極其吻合。隨著《甄嬛傳》的全國熱播,孫儷今年的知名度及美譽度已達到國內(nèi)女星之最,孫儷代言的索華電器,也受益匪淺。借助孫儷的強大影響力,索華電器的好品質(zhì)及背后的工廠實力得到全國消費者的認(rèn)同。索華雖然真正發(fā)力不到 3 年,但全國招商非?;鸨?,專賣店開了近千家。據(jù)稱,隨著索華市場基礎(chǔ)逐步強化,索華已經(jīng)計劃 2013 年大舉投放央視廣告,力爭二線領(lǐng)軍品牌。

早在 2006 年,李冰冰就第一次與萬喜合作成為了其產(chǎn)品形象代言人。從此,萬喜燃氣具結(jié)合李冰冰形象進行宣傳,帶給人清新時尚的品牌形象。經(jīng)過多年的友好合作后,雙方再次簽約,一方面說明了李冰冰代言的萬喜燃氣具形象受到消費者的肯定,給企業(yè)帶來了更多的銷售增長和市場機遇。

2012 年的秋季順德家電展,將于 10 月 17日在順德舉辦。順德家電展期間,中山、順德將云集全國各地大批量的優(yōu)秀代理商、家電批發(fā)商、零售商等。據(jù)悉,部分領(lǐng)導(dǎo)品牌由于意向市場早已“滿座”,可能放棄參展順德家電展,但將充分利用家電展期間的時機,加強與各地客商的深入市場溝通,意在贏取 2012 年最后的市場沖刺。

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