集成灶企業(yè)走電子商務(wù)之路是大勢所趨

 

       對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，電子商務(wù)曾經(jīng)是一個做或不做的選擇題，那么現(xiàn)在，它已經(jīng)成為一道必答題。同樣，集成灶作為傳統(tǒng)廚電產(chǎn)業(yè)，目前正面臨著原材料價格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資集成灶巨頭的強(qiáng)烈沖擊和打壓、以及國內(nèi)市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢，利潤空間極大地受到壓縮，可是說，國內(nèi)集成灶行業(yè)面臨著前所未有的壓力。

 

       企業(yè)開店擴(kuò)張遭遇高成本

 

       愛和恨交織在一起，這是目前集成灶生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷企業(yè)對渠道態(tài)度的生動寫照。隨著開拓傳統(tǒng)渠道的賣場租金、新店運(yùn)營成本的不斷大幅上漲，集成灶企業(yè)的城市擴(kuò)張風(fēng)潮正在面臨著高成本的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。“開新店的投資越來越高，最開始在一線城市開店的時候，當(dāng)時的投資也才幾萬塊錢而已，但現(xiàn)在要在一線、二線城市開一個標(biāo)準(zhǔn)的店投資至少也需要幾十萬，在三四級市場開店也需要好幾萬啊!”有企業(yè)老板發(fā)出了如此的感嘆，開店成本的投入越來越多，這已經(jīng)成為企業(yè)不得不面對的一個巨大挑戰(zhàn)。

 

      “不只是開店成本的上漲，實際上原有傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營成本也在大幅上漲。”一位集成灶企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人表示，一方面賣場租金在漲;另一方面，受通貨膨脹影響，專賣店員工的工資、提成也在不斷大幅提高;再加上物流運(yùn)輸成本的上漲，渠道成本交往年是以大幅遞增。

 

      高工資時代 人力硬成本提高

 

      據(jù)巴德士董事長方學(xué)平介紹，目前中國已經(jīng)開始步入高工資時代，幾乎所有的集成灶企業(yè)其渠道運(yùn)營的人工薪資都在大幅提高，這也導(dǎo)致了渠道經(jīng)營成本的提高。“現(xiàn)在市場競爭很激烈，對于終端而言，優(yōu)秀店員是稀缺的核心資源。為了留著人，高工資、高提成也是企業(yè)不得不做的事情。”方學(xué)平認(rèn)為，高工資時代，集成灶企業(yè)渠道運(yùn)營的人力硬成本只會繼續(xù)上升。

 

     物流費(fèi)用創(chuàng)新高 造成企業(yè)之壓

 

      此外，物流費(fèi)用創(chuàng)歷史新高。作為國家物價上漲的大背景下，集成灶企業(yè)的生存成本也水漲船高，如集成灶的物流壓力。其實，受目前供求失衡、燃油價格上漲、勞動成本提高和租金不斷攀升的綜合影響，物流成本很可能會隨之增長至歷史新高。

 

      因此，在多種因素的作用下，渠道成本節(jié)節(jié)高升，給企業(yè)造成了巨大的壓力。“渠道為王”，渠道強(qiáng)則企業(yè)興。在高成本渠道時代，繼續(xù)選擇擴(kuò)充傳統(tǒng)銷售渠道顯然會給企業(yè)帶來沉重的負(fù)擔(dān)和風(fēng)險，而新型的電商渠道則優(yōu)勢明顯。

文：張小沫