【集成灶一周焦點】“看臉”時代，集成灶企業(yè)創(chuàng)新才“對味”

近日備受矚目的央視春晚導演一職，終于塵埃落定，執(zhí)導過兩屆春晚的哈文再次披掛上陣。為何近年來央視春晚總導演職位成為一顆燙手的山芋？春晚更變成大家吐槽的熱話題，從主持人到演員，從小品到相聲，從舞蹈到表演，無不淪為茶余飯后的談資。究其原因恐怕還是跟個性化、缺乏創(chuàng)意有關。

俗話說，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨，從近期熱播的電視劇《紅高粱》中也初見端倪，官府和土匪的恩怨，男人和女人的恩怨，這些在集成灶企業(yè)身上同樣適用，有集成灶企業(yè)的地方就有行業(yè)，有行業(yè)的地方就有競爭。而現今集成灶行業(yè)競爭日益激烈，同質化現象日益突出，拷貝復制、模范抄襲，而在這種形勢下，集成灶企業(yè)若不再創(chuàng)新就輸了。

產品創(chuàng)新首當其沖

集成灶企業(yè)現今面臨的最為尷尬的問題莫過于產品同質化，從產品創(chuàng)意到設計，從技術研發(fā)到生產，從成品包裝到推廣，市面上企業(yè)都是你看我怎么做，我看你怎么弄，循環(huán)反復，盲目跟風，缺乏自身產品設計理念的特色，導致產品最終走向單一化。

若要擺脫這種惡性循環(huán)的漩渦，那么集成灶企業(yè)從源頭抓起，必須得徹底拋棄“山寨風”，融入自己企業(yè)的特色文化，加強產品創(chuàng)意，提升技術水平。如此一來，企業(yè)還有輸的道理嗎？

品牌創(chuàng)新勢在必行

據一項消費者調查研究表明，消費者在購買商品時，超過50%以上的消費者首先考慮的是產品品牌，其次是價格和其他因素。而事實上，中國自進入WTO以來，諸多商品也正從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”演變，中國不再僅僅是一個“貼牌”的國家，也是一個擁有自己“品牌”的國家。而集成灶企業(yè)近年來卻頻頻傳出品牌老化的新聞，如何應對成為擺在企業(yè)面前較為嚴峻的考驗。

集成灶品牌和人一樣，不保持活力就會老去，在保持企業(yè)核心價值觀不變的前提下，在進行品牌塑造和品牌渠道擴張的同時，升級和更新自己的品牌形象，創(chuàng)造全新的品牌系統(tǒng)，只有如此，才能不使消費者產生審美疲勞，消費疲軟的情況。

促銷創(chuàng)新如虎添翼

促銷作為營銷的一種方式和手段，集成灶市場的促銷又大多體現在價格上。多數企業(yè)都會在價格上多文章，過去可能還有所成效，但面對日益理性消費的顧客朋友，一味的價格促銷貌似很難再吸引到消費者的眼球。而面對應接不暇的集成灶產品，鋪天蓋地的廣告宣傳，集成灶企業(yè)又如何在此艱難險阻中突出重圍，獨樹一幟呢？創(chuàng)新，說到底，創(chuàng)新似的促銷就是最好的武器。

具體而言，創(chuàng)新促銷必須要達到以下幾種效果：一要有沖擊力，讓消費者看到后記憶深刻；二要有吸引力或者產生興趣，例如很多集成灶商家用懸念主題吸引消費者繼續(xù)探究；三要簡短、易記，一些主題長達十幾個字或者更多的會讓消費者覺得累贅?？傊?，好的創(chuàng)意促銷猶如一個動人的“媚眼”，對消費者起到強烈的吸附力，也讓消費者愿意為此買單消費。

以上看來，產品創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新，促銷創(chuàng)新三者是缺一不可，思路決定出路，對于當下殘酷的集成灶市場而言，唯有與時俱進，不斷創(chuàng)新才能傲視群雄，成為集成灶行業(yè)的領軍者。

以上就是我們本期話題的主要內容，接下來，我們對上周的內容做一下簡單回顧。

1、板川電器營銷改革化蝶重生，推進“2+1”模式

對品牌企業(yè)來說，終端營銷模式的創(chuàng)新突破一直是打破市場壁壘的重要手段。近日板川電器對終端加盟店的營銷體系革新，即 “2+1”營銷新模式一經公布便引起了業(yè)內的廣范關注和品牌加盟商的熱議。<更多資訊>

2、美盼集成灶主攻白領，邂逅“雙十一”私人定制幸福廚房

今年的雙十一，正好趕上美盼推出的20大終身免費更換配件特大喜訊，據市場調查美盼集成灶受到不少單身青睞，這也是美盼推出此項活動后主攻白領的原因，很多單身白領都趁著雙十一趕緊搶貨。<更多資訊>

3、榮耀時刻：帥豐集成灶獲2014中國廚衛(wèi)產品創(chuàng)新大獎

為促進我國廚衛(wèi)行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，推動產品和技術創(chuàng)新，提高民族品牌整體形象與影響力，中國五金制品協會將在2014中國國際廚房衛(wèi)浴博覽會期間，舉辦“中國廚衛(wèi)創(chuàng)新設計大賽”。浙江帥豐電器有限公司參選產品FU系列——FU4-3-90集成灶榮獲“中國廚衛(wèi)產品創(chuàng)新大獎”。<更多資訊>

4、金帝集成灶南京專賣店開業(yè)試營，盛勢起航

隨著金帝集成灶企業(yè)日新月異的變化，品牌形象不斷提升，金帝品牌迅猛發(fā)展的涌勢并沒有沒有因為寒冷的天氣而停止前進的腳步，其南京專賣店于近日隆重開業(yè)，盛勢起航，并在當地獲得了不少美譽和掌聲。<更多資訊>

5、森歌集成灶嶄露頭角至尊聯盟活動，品牌魅力彰顯無疑

金戈鐵馬，大牌崛起！廣元森歌集成灶作為森歌川北地區(qū)最重要的樣板市場之一，積極快速地響應森歌總部“大牌崛起”戰(zhàn)略，在川渝地區(qū)開速啟動森歌最新的營銷模式，并取得不熟的戰(zhàn)果。近日，廣元森歌集成灶又再一次火爆地嶄露頭角于至尊聯盟活動現場，場面火爆好評不斷。<更多資訊>

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文：張小沫